今夏冷藏咖啡大戰

貝納頌、純萃喝、左岸今年展開強力廝殺，火藥味瀰漫各通路的冷藏區！


老大哥～貝納頌
在滅頂聲浪中還算挺住的品牌，
今年針對純粹喝出了一招「做自己的時尚」
 

包裝，類似純粹喝的造型設計，設計打開即飲不必旋蓋的小洞噱頭，顏色設計上讓人聯想時尚。
外觀的每招無不處處針對勁敵攻擊，然而火力十足的背後是否喝起來舒暢？包裝有獨特性？就讓市場給答案吧！


通常冷藏咖啡需要廣告加持，但這支賣到現在只有簡單的網路活動https://www.bernachon.tw/，猜想這支產品應以「防守」考量居多。



小老弟，純萃喝
今夏最先推出產品的就是她，歪打正著一戰成名的純萃喝粉紅系列在冷藏區中搶得先機， 讓競品黯然許多！
風潮後，是否有回購率？拭目以待。
近日，推出主打研磨的系列，推測可能從cold brew咖啡風潮趨勢發想，包裝採用梁董每日C的透明天然感。

但，主打咖啡研磨卻加咖啡萃取液．．．．
這也是比菲多的老招，純萃喝不純粹的內容！市場買單就好。



資深文青～左岸
去年開始就重新定位自己，
過往以多愁善感風格、遊蕩法國咖啡廳浪漫、西方哲學與東方文人的混搭tone&manner定調品牌；
但隨著競品出現、年輕人價值觀轉移，需再次定位品牌溝通！

去年，以「愛情」為主軸，放入任何現在年輕人會想到法國的元素，用此來說當下情侶的戀愛情境！在熟悉的模式中加入一些法式巧思，讓人回味與省思～藉此也跟競品宣告我才是法式之王！管你什麼的歐洲咖啡大師第一名。

 
今年，用語錄方式「法國人說」更深一層地影響消費者內在思緒，如同好友分享一種新的戀愛概念與生活態度！此法，持續掌握去年的品牌主張，累積更深的能量。

依筆者很無聊的垃圾桶觀察，粉紅奶茶後繼無力、貝納頌不常見、超研磨剛上市看不出來、左岸倒是有些固定空杯。

murray